你的位置: > ued官网黑钱 > 看了这些网红,你就知道Papi酱还差几个段位

看了这些网红,你就知道Papi酱还差几个段位

admin 发布于 2016-09-28 10:10

我知道你可能更关心Papi酱,投资人也宠爱她,不过比起国外这些专职网红来,她可能还差了几个段位。

时装周已经正式进入米兰时间,但正儿八经谈论它的任务还是留给秀评吧。这一轮时装周普通人最关心的还是纽约时装周上的贝嫂全家,卖鞋的侃爷,以及给Marc Jacobs走秀的Lady Gaga。这些以往并不直接和时尚相关的网红都成了时装周上真正的明星,也最直接证明,时装周早就变成了流行文化的一部分。

这一趋势在一月初的米兰男装周早就很明显了。

看了这些网红,你就知道Papi酱还差几个段位

像Cameron Dallas一样的网红们俘获了不少少女的芳心

这个人是谁?

一月初的米兰男装周期间,那些奔波的时尚人士突然被一个“圈外人”搞懵了。一个长得很像Justin Bieber的小青年,在半个小时内刷了时尚圈的屏。当他出现在Calvin Klein的秀场外时,当地疯狂的女粉丝撕心裂肺地呼喊,围了整整好几层。在平淡的男装周,这个名叫Cameron Dallas的“小鲜肉”可能引发了唯一的高潮。

网上很快出现了一堆“谁是Cameron Dallas?”的普及文章。但对于大部分少女来说,他毫不陌生—,ued体育黑钱;—Dallas今年21岁,两年前他靠着无厘头自拍及恶作剧短视频迅速红了起来。在Instagram、Twitter、Vine和YouTube上,Dallas共计拥有超过2900万粉丝。这个数字几乎是时尚圈名模Karlie Kloss与Gigi Hadid在Instagram上粉丝之和的两倍。

这一次,Dallas是来出席Calvin Klein时装秀的。他被安排坐在了资深时尚评论家Tim Blanks旁边的重要位置上。Blanks在秀评中认真分析道,这一季采用了银光太空材质的颠覆设计。但没人真的关心这个,场外偶尔传来的少女尖叫声足以证明,Dallas这块“小鲜肉”一定会成为更热闹的谈资。

“这是滚石乐队、披头士,以及Justin Bieber三者同时出现才会有的疯狂景象。”德国独立时尚杂志032c的总编Joerg Koch在时装秀结束后说道。

Calvin Klein时装秀结束后的饭局上,21岁的Dallas保持着自己的无厘头,一心与一桌的网红分享“一群年轻人吃掉含有头发的蛋糕”这个视频。这看上去可能是有点奇怪的场景。Dallas是个和传统时尚界不那么搭的年轻人,也是个真实的草根网红。

Dallas没什么特殊才能或惊人的时尚品位,更不是造星推手的作品。他一直很想成为Calvin Klein的模特—,ued体育黑钱;—靠着广受欢迎的面孔,他的梦想实现了。

看了这些网红,你就知道Papi酱还差几个段位

靠着广受欢迎的面孔,Dallas成为了Calvin Klein的模特

穿着一套绿色西装,站在二楼阳台上对一片少女海洋招手的Dallas营造了一种社交网络时代的幻象——他瞬时成为了所有少女的“男朋友”,拥有英国女王或是梵蒂冈教皇一般的广泛号召力,ued体育黑钱正如教皇低调地穿了一双Prada皮鞋也能令这个意大利品牌再次让人兴奋,Dallas的植入让Calvin Klein这个快60岁的品牌一下子和年轻人产生了关联。

和这些狂欢少女一样的未成年人及20岁左右的“Z世代”,恰恰是时尚品牌想要培养的新消费者。Calvin Klein的“网红策略”正是出于这样的期待,Louis Vuitton则用电子游戏《最终幻想》中的19岁公主作为春季广告的代言人,其他奢侈品品牌也在Snapchat这片阅后即焚的少男少女领地迎合着这股潮流。

与标准身材的模特相比,身高一米七五的Dallas配合品牌发布的带有#mycalvins(我的Calvins内衣)标签的推文及Instagram或许会激发一群少女购买这个中高价位的宽边内衣系列——以前她们可能会觉得这是妈妈或祖母才会买的东西。

Calvin Klein 2015年第三季度的总收入增长了3%。完全可以期待,也许因为Dallas,在它即将公布的2015年财报中,这个数字还会增长。

靠着百万美元的广告预算,Calvin Klein总能获得更大的争议性,但它不是每次都那么成功。Bieber与名模Lara Stone一起拍摄的广告成了互联网笑料,也说明硬性植入网红并不会奏效。

不过长期看来,Calvin Klein与小鲜肉网红走得太近的尝试,还是可能磨损时尚品牌的名声,时尚品牌本质上与Dallas相反的不接地气,才是时尚最吸引人之处。品牌疯狂地想要点赞及粉丝,这事挺可悲的。在Instagram上发一张红人的摆拍照片反而会让品牌形象变得廉价。“人们应该更有创意地使用社交媒体。”刚被委任为Balenciaga设计总监,现任时装品牌Vetements设计师的Demna Gvasalia说道。

几天之后,Ralph Lauren也做了跟Calvin Klein差不多的事,它请了17岁的小鲜肉Lucky Blue Smith来为品牌站台。Smith这个来自犹他州摩门教家庭的17岁男孩是这两年来最成功的“小鲜肉”。拥有190万Instagram粉丝的Smith这一季走了Balmain、Etro的几场时装秀,最重要的是他一出秀场就会被女粉丝围堵自拍。

看了这些网红,你就知道Papi酱还差几个段位

Lucky Blue Smith也拥有数量庞大的粉丝

可以这样说,和Dallas一样,Smith在模特界有TFBOYS般的影响力。他长得比较邻家男孩,没有传统男模那样挺拔的身材,也没有强壮的肌肉,但他12岁时就拍摄了Saint Laurent Paris设计总监Hedi Slimane的时尚大片——网红成名其实也要趁早。Dallas跟Smith一样,可能是Andy Warhol所说的“能红15分钟”的幸运儿,只是这15分钟在快速翻新的互联网文化中,有可能要变成15秒(Instagram的视频长度上限)。

“网红总是能够抢先一步找到垂直的受众群,人们希望在这些网红的行为举止中找到自己。某种程度上网红为小众发声了,”Temple University媒体与传播学院的助理教授Brooke Duffy说道。“这是主流媒体一直缺失的多元化。”

这也意味着,在被品牌消耗后,网红并不能红很久,因为他们往往缺少灵活性。“像在现实生活中一样,在一个世界里很大牌的网红,在另外一个圈子里可能毫无存在感。John Galliano走进纽交所的话,可能没人会在意吧。”社交媒体经理Lil Government说道。

品牌的困扰是,与传统明星不一样,网红能为他们赚取瞬间轰动的名声,但他们始终显得不够主流,品牌很难对他们的影响力做出准确的估值。

看了这些网红,你就知道Papi酱还差几个段位

网红能为品牌赚取瞬间轰动的名声,但他们始终不够主流

这也不难理解为何获得了时尚圈认可的Dallas,最终签约了主管四大时装周、明星及运动员的经纪公司WMEIMG集团。他更像是个娱乐人物。平时出席小活动Dallas可以赚到几百上千美元,然而巡回粉丝见面会才是他主要的收入来源。见面会每场能容纳3000多人,票价30到150美元不等,98%的票都卖给了少女粉丝。Dallas这么做虽然不时尚,但比兜售内裤有着更大的商业化可能。

还有一批网红,他们大多是内容制造者,赚钱之路也更有迹可循。这个普遍高颜值的人群赚钱的方式更主流,和中国的gogoboi或者石榴婆一样,在社交媒体上生产时尚搭配及时尚评论内容。笼络了一群粉丝后,随手发一张Instagram照片,就能获得5000到2.5万美元不等的收入。如果网红是卡戴珊姐妹之一,一张照片贵达30万美元,在一年后很可能再涨5倍。

出版集团康泰纳仕还曾搭建时尚博主平台NowManifest,试图把网红聚集起来,为他们提供广告招商帮助。不过这个博客社区在去年年初就解散了,看来如果只是完成简单的软文写作以及广告植入,网红直接与品牌沟通取得的效果更好。康泰纳仕想当经纪公司的愿望不那么容易实现。

掌握了百万粉丝资源的网红发软文时毫不避讳,不过根据美国联邦贸易委员会的新要求,这些网红必须在软文中明确注明赞助商。

最赚钱的瑞士博主Kristina Bazan在Instagram上拥有200万粉丝,她与巴黎欧莱雅签署了一份百万美元的广告合约。一般网红的广告合约起码也有至少50万美元,这让他们的年收入能够轻松达到一两百万美元。

这群被品牌统称为关键意见领袖(KOL)的网红,跟Dallas、Smith一样,在自发地爆红后,需要在好莱坞造星机器的帮助下转型。洛杉矶与纽约都涌现出了一批网红经纪公司,创办已有5年的Digital Brand Architects (DBA)就是其一,负责打磨网红的个人品牌,出面与广告商议价。

驻扎洛杉矶的DBA创始人之一Raina Penchansky认为,网红成功的秘诀在于他们独特的气质能够吸引人。经营着130多名网红客户业务的DBA年收入大约达到5000万美元。影响力最大的10名博主,每人每年的收入都在100万至300万美元之间。

DBA负责的Song of Style的设计师Aimee Song最初学的是室内设计,推出个人设计首饰产品线再自然不过。除了在个人网站销售,这些产品在梅西百货旗下的百货公司Bloomingdale's早就卖光了。

去年6月,DBA专门设立了“网红产品”(Digital Brand Product)部门,让网红们更直接地商品化。“我们并不是在制作贴牌产品,而是希望能够做成长期的品牌。如果你的巨大粉丝群认为你的产品不是个人品牌的自然延伸,就不会成功。”Penchansky说道。

DBA的CEO Daniel Landver希望,慢慢培养出的这批时尚网红的产品能够改变零售业,这些品牌很可能就是10年后的J.Crew或者Levi's。但如果没有及时发展出衍生品牌,他们也只能像国内许多网红一样,停留在淘宝店主的段位。

还有许多网红,靠独立运营取得了商业成功。

意大利博主Chiara Ferragni在Instagram上拥有540万粉丝,2009年,当时还是法律系学生的Ferragni创办了The Blonde Salad,她在网站上分享一些穿衣心得,再配上摄影师男友帮她街拍的造型,模特身材的她很快就获得了一批也想穿得这么甜美的粉丝的关注。

2013年开始,Ferragni本能地想要创造一个俏皮的鞋履品牌,但她没有具体计划。在获得了一笔百万美元的投资后,Ferragni推出了带有大眼睛长睫毛图标的一系列鞋履及配饰,算是网红中成功打入时尚圈上游的第一人。她的鞋履品牌Chiara Ferragni Collection准备在中国台湾开专柜。Ferragni找来了曾在奢侈品品牌Louis Vuitton做了6年营销的Alessio Sanzogni担任公司总经理,令这个19人的小型公司在2015年的收入达到将近1000万美元,其中30%来自品牌合作,70%来自销售。

她小心翼翼地经营着自己的读者群,在The Blonde Salad上,2/3的内容是独立编辑的。Ferragni还准备推出TBS Crew,为时尚品牌提供咨询服务。像Ferragni一样不断完善着网红产业链的毕竟占少数,大部分网红还在钻研怎么获得更多的赞。

当5年前第一波网红热潮出现时,时尚公关Kelly Cutrone曾说过,“我是否应该重视一个美国乡村小男孩的博客在说什么,而不是VOGUE杂志的编辑?答案是当然,这个小男孩在网络上写的东西永远不会消失,设计师也会在第一时间看到他的评价。”




































上一篇:信贷资产支持证券首次登陆上交所 下一篇:没有了